Mistä me kerromme, kun kerromme Haaga-Helia ammattikorkeakoulun tutkimus- ja kehittämistoiminnasta? Tätä voi tarkastella asiasanojen perusteella, kuten Antti Nyqvist blogitekstissään. Nyqvistin analyysin perusteella näyttää siltä, että me puhumme eniten osaamisesta ja elinikäisestä oppimisesta sekä tulevaisuuden työelämästä.

Tulos ei ole mitenkään yllättävä – yllättävää olisi ennemminkin se, että nämä asiat eivät olisi meidän julkaisutoimintamme keskiössä. Viestinnän näkökulmasta on tietysti ilahduttavaa, että ne asiat, jotka ovat sekä meidän yhteiskunnallisen tehtävämme että strategiamme ytimessä, näkyvät myös meidän julkaisutoiminnassamme. Voisi sanoa, että olemme sanamme mittaisia.

Monipuoliset aiheet puhuttelevat monenlaisia yleisöjä

Kun mennään syvemmälle asiasana-analyysissa, mukaan tulevat muun muassa sellaiset sanat kuin tekoäly, yrittäjyys, myynti, matkailu, tunteet, digitalisoituminen ja vuorovaikutus. Asiasanojen perusteella julkaisuissamme näkyvät meidän keskeisimmät koulutus- ja tutkimusalamme – odotuksenmukaista sekin.

Joukosta löytyvät myös ehkä liiketoimintaan keskittyvälle korkeakoululle odottamattomat tunteet ja vuorovaikutus. Niitä ei ole erikseen mainittu meidän strategiassamme, mutta toisaalta ne ovat niitä perusvoimia, jotka ovat taustalla sekä osaamisessa, jatkuvassa oppimisessa että tulevaisuuden työelämässä. Lisäksi meillä on vireillä tutkimus- ja kehittämishankkeita, joissa nämä seikat ovat polttopisteessä.

Ilahduttavaa on myös se, että julkaisuilla me pyrimme puhuttelemaan erilaisia yleisöjä: julkaisemme yhtä lailla tieteellisiä julkaisuja, ammattiyhteisöille suunnattuja julkaisuja kuin myös suurelle yleisölle suunnattuja julkaisuja.

Unohtaa ei sovi sitäkään, että julkaisuja tulee juuri niistä aiheista – ja vain niistä aiheista – joista meiltä löytyy aktiivisia kirjoittajia. (Vaikka podcastit ja videot ovat nekin mahdollisia julkaisumuotoja, ehdottomasti suurin osa julkaisuistamme on tekstimuotiosia.) Jos hankkeissa on asiantuntijoita, joilla on sanomisen taito, halu ja valmius, julkaisuja myös syntyy.

Emme ole pelkkää puhetta

Tavoitteenamme on, että myös jatkossa julkaisuistamme löytyy tekemäämme tutkimus- ja opetustyöhön sekä muuhun toimintaamme kiinteästi liittyviä asiasanoja. Näin tiedämme, että toteutamme aidosti sitä, mistä puhumme.

Sen lisäksi pidämme tärkeänä, että asiasanojen ympäriltä paljastuu jatkuvasti uusia puolia. Julkaisuidemme monimuotoisuus liittyy myös siihen, että osaamme katsoa alojamme uudesta ja usein myös monitieteisestä näkökulmasta. Hyviä esimerkkejä ovat juuri tunteet ja vuorovaikutus, joita ei perinteisesti ole välttämättä totuttu näkemään alallamme. Tutustakin aiheesta voi saada aivan uusia oivalluksia, kun sitä lähtee miettimään epätavanomaisella tavalla.

Asiasanat on tarkoitettu kuvaamaan parhaalla mahdollisella tavalla yksittäisen tekstin tai sivuston sisältöä. Asiasanatkaan eivät kuitenkaan kerro kaikkea, vaan joskus koko kuvan saa vain, jos viitsii sukeltaa syvemmälle sisältöihin. Monet julkaisumme saattavat sisältää odottamattomia vivahteita ja näkökulmia, joita ei saa aina yksinkertaistettua pelkiksi asiasanoiksi. Monipuolisen sisällön ja monenlaisten sisällöntuottajien kautta syntyy vaikuttavuutta ja sitä kautta uutta osaamista.