Siirry sisältöön
Työelämä
Opi erottautumaan: brändää itsesi työelämässä

Meistä jokaisella on henkilöbrändi, halusimme tai emme. Henkilöbrändin kautta voit erottautua niin työnhaussa kuin asiantuntijana työelämässä.

Julkaistu : 13.12.2021

Oletko koskaan pysähtynyt pohtimaan, millainen henkilöbrändi itselläsi on tai mitä hyötyä siitä voisi olla? Moni meistä saattaa ajatella, että henkilöbrändi liittyy vain julkisuuden henkilöihin ja sosiaalisen median vaikuttajiin. Kuitenkin jokaisesta meistä syntyy mielikuvia toisten ihmisten mielissä sen mukaan, miten käyttäydymme eri tilanteissa tai minkälaisia näkemyksiä jaamme eri digitaalisissa kanavissa.

Hyödynnä henkilöbrändiä

Tämän päivän työmarkkinoilla taito erottautua on eduksi niin hakiessa työtä kuin rakentaessa omaa ammatillista uraa.

Voit asiantuntijana löytää uusia ja kiinnostavia mahdollisuuksia työelämässä, jos osaat tuoda omaa ammattiosaamistasi ja näkemyksiäsi kiinnostavalla tavalla esiin. Jos olet yrittäjä, voi vahva henkilöbrändi auttaa sinua saamaan uusia asiakkaita.

Työnhakijana voit tulla kutsutuksi työhaastatteluun luomasi verkoston ja sosiaalisessa mediassa julkaisemiesi postausten avulla. Kun työhaastattelussa sinua pyydetään kertomaan itsestäsi, osaat ”myydä” omaa osaamistasi ja erottautua toisista hakijoista.

Luo itsesi näköinen brändi

Johdonmukainen ja mielekäs henkilöbrändin rakentaminen alkaa tutustumisesta omaan itseen. Aitous ja inhimillisyys kiinnostavat ihmisistä enemmän kuin täydellisyys. Jos henkilöbrändi ei ole uskottava, se ei jaksa innostaa ihmisiä kauaa.

Tutki arvomaailmaasi ja omia käsityksiäsi itsestäsi. Kysy myös lähipiiriltäsi heidän näkemyksiään sinusta, jotta voit vertailla, miten identiteettisi poikkeaa imagostasi, ja miettiä mahdollisia syitä eroihin. Nosta esiin niitä vahvuuksiasi, ammatillista osaamistasi, jotka pohjaavat omaan identiteettiisi.

Tähtää tavoitteeseen

Samaan tapaan kuin minkä tahansa tuotteen tai palvelun brändin rakentamisen kohdalla, henkilöbrändiä kannattaa lähteä luomaan tavoitteiden kautta. Pohdi, mitä haluat henkilöbrändin avulla saavuttaa. Onko kyse asiantuntijamielikuvan vahvistamisesta tai esimerkiksi alan vaihdosta? Tarvitsetko lisää tunnettuutta ja kontakteja? Entä keiden haluat huomaavan sinut ja mitä tiedät valmiiksi kohderyhmistäsi?

Yhtä lailla kuin yrityksille tai organisaatioille myös henkilöbrändille voi määrittää vision ja mission. Missä haluat nähdä itsesi jonkin ajan kuluttua? Mikä on ammatillisen olemassaolosi tarkoitus? Mikä on oma erottuva tapasi toimia ja jäädä ihmisten mieliin? Kun itselläsi on selkeä tavoite, on helpompi keskittyä juuri niihin asioihin, jotka edistävät päämäärääsi.

Löydä omat teemasi ja osallistu

Jotta löydät oman tapasi erottautua toisista työnhakijoista tai esimerkiksi tietyn toimialan yrittäjistä, kannattaa katse kääntää myös itsestä poispäin. Mieti, kuinka voisit erottua toisista hakijoista tai oman alasi asiantuntijoista hyödyntämällä omia vahvuuksiasi ja kiinnostuksen kohteita. Mistä asioista voisit esitellä näkemyksiäsi työyhteisössäsi, laajemmilla foorumeilla vaikkapa oman blogin kautta? Entä minkä teemojen kautta voisit luoda kiinnostavia keskustelunavauksia esimerkiksi LinkedInissä tai vaikkapa Twitterissä? Jos tavoitteesi on verkostoitua ja kasvattaa tunnettuuttasi työnhakua ajatellen, voisitko osallistua eri kanavissa käytyihin keskusteluihin ja tuoda sitä kautta omia ajatuksiasi ja näkemyksiäsi aktiivisesti esiin?

Mittaa, analysoi ja iloitse

Henkilöbrändiä kannattaa rakentaa suunnitelmallisesti, jotta se vie sinua kohti tavoitettasi. Kysy, mitä mieltä kuulijat olivat esityksestäsi, mistä he haluaisivat kuulla jatkossa lisää. Seuraa, mikä postauksistasi keräsi eniten tykkäyksiä, kommentteja tai jakoja sosiaalisessa mediassa ja pohdi miksi. Tutki, minkälaisia kommentteja omat blogikirjoituksesi herättivät lukijoissa ja käy heidän kanssaan vuoropuhelua.

Vaikka tähtäät tiettyä päämäärää kohti, kannattaa matkan varrella olla silmät ja korvat auki, sillä joskus sivupoluista voi syntyä uusia pääväyliä. Tavoitteet useimmiten elävät: ne tarkentuvat tai vaihtuvat uusiin. Iloitse ja opi jokaisesta onnistuneesta askeleesta.

Kirjoittajat:

Merike Koskinen, markkinoinnin ja yritysviestinnän lehtori

Hanna Tattari, markkinoinnin ja yritysviestinnän lehtori