Nykyään on tärkeää erottua joukosta ja tuoda esille omaa osaamista. Teknologian kehittyminen ja sosiaalinen media ovat mahdollistaneet verkostoitumisen ja vaikuttamisen kaikille. Useissa yrityksissä on alettu kannustaa työntekijöitä tuomaan omaa asiantuntemusta esille ja tietoisesti rakentamaan omaa henkilöbrändiä.

Oman persoonan paljastaminen suurelle yleisölle vaatii rohkeutta ja monelle tämä saattaa vaikuttaa suorastaan huimapäiseltä hypyltä julkisuuteen. Hyppyä voi onneksi hallita muutamilla neuvoilla.

Mikä on henkilöbrändi?

Henkilöbrändi on yleisesti tunnistettu ja tunnustettu mielikuva henkilöstä perustuen hänen ammattitaitoonsa, kokemukseensa, tietoihinsa ja taitoihinsa sekä toimintaansa ja saavutuksiinsa omalla alalla tai yhteisössä, jossa hän toimii.

Henkilöbrändäyksessä ihmisiä ja heidän työtänsä markkinoidaan brändinä. Henkilöbrändin kehittäminen ei tapahdu yhdessä yössä, vaan se on jatkuva prosessi, jossa luodaan ja ylläpidetään yksilön mainetta. Tavoitteena on näyttäytyä mahdollisimman positiivisessa valossa paitsi persoonana, myös ammattilaisena.

Henkilöbrändäyksessä tarinankerronnalla on vahva rooli ja brändi nähdäänkin uniikkina kokoelmana tietoja, taitoja, kokemusta ja persoonallisuutta. Henkilöbrändi auttaa osoittamaan asiakkaille ja rekrytoijille yksilön vahvuudet ja potentiaalin sekä tekemään häntä tunnetuksi suurelle yleisölle.

Brändin ympärille voidaan kehittää myös symboleja ja assosiaatioita (mielleyhtymiä), joiden avulla henkilö saavuttaa samantyyppisiä etuja kuin vahvan brändin omaavat yritykset.

Miksi henkilöbrändi on tärkeä?

Henkilöbrändejä tarvitaan, sillä henkilöprofiileilla on keskimäärin enemmän seuraajia kuin yritysprofiileilla. Ammattilaisen viestiä myös uskotaan todennäköisemmin kuin kasvottoman yrityksen viestiä. Henkilöbrändi antaa yritykselle kasvot ja tekee yrityksestä helpommin lähestyttävän, luotettavan ja läsnäolevan.

Satsaamalla henkilöbrändin rakentamiseen yksilö voi myös saada uusia työtarjouksia ja mahdollisuuksia edetä urallaan. Henkilöbrändillä voi erottua massasta ja tehdä itsestään alan asiantuntijan. Kun kerrot selkeästi, mitä osaat ja mitä haluat tehdä, alkavat muutkin uskoa, että juuri sinun puoleesi kannattaa kääntyä.

Miten henkilöbrändin voi luoda?

• Ota ihan alkuun somekanavat haltuun. Esimerkkejä vaikuttavista henkilöbrändeistä löytyy juuri sieltä. Kannattaa miettiä, mitkä ovat itsellesi sopivia kanavia: LinkedIn ja Twitter, SlideShare, blogi, Instagram, Facebook vai YouTube? Kun olet valintasi tehnyt, ristiinlinkitä somekanavat. Profiilikuva antaa ensivaikutelman. Pyri kuvalla luomaan iloinen, helposti lähestyttävä mielikuva.

• Pidä henkilöbrändisi johdonmukaisena. Huolehdi, että brändisi on samanlainen verkossa kuin livenä. Pidä somekanavasi yhdenmukaisina ja loogisina, käytä samaa profiilikuvaa eri sovelluksissa, satsaa visuaalisuuteen ja varmista, että kanavasi esittävät sinut juuri siinä valossa kuin haluat. Ole aito, näytä rohkeasti persoonallisuutesi ja löydä oma tyylisi vaikuttaa. Näin luot oman brändi-identiteettisi.

• Löydä oma fokuksesi ja kohderyhmäsi. Ei kannata olla kaikkea kaikille, sillä silloin et tavoita lopulta ketään. Mieti äänensävy, jota käytät postauksissa kautta linjan (kukaan ei halua olla epävarma töksäyttelijä).

• Älä suotta pidä matalaa profiilia. Jaa ajankohtaisia artikkeleita, videoita ja alan uusimpia tutkimustuloksia. Kommentoi jakamiasi sisältöjä ja ajatuksia. Jaa rohkeasti myös omia ideoitasi, saavutuksiasi, mielipiteitäsi, juttujasi tai blogikirjoituksiasi, ottamiasi kuvia tai tekemiäsi videoita.

• Ole ajatusjohtaja ja asiantuntija alallasi. Osoita tietämyksesi ja kokemuksesi, auta muita esimerkiksi vetämällä (verkosto)tapaamisia, kirjoittamalla yritysblogia tai uutiskirjettä, tarjoamalla neuvoja, jakamalla parhaita käytäntöjä. Näin muut alkavat kiinnittää huomiota sanomisiisi ja kysyvät ehkä neuvoasi ammatillisissa asioissa.

• Hanki verkosto. Luo yhteyksiä laajasti sekä oman organisaation sisällä että muissa piireissä, toimialan sisällä ja sen ulkopuolella, koulutuksissa, harrastuksissa ja somessa. Tsekkaa digitaalinen jalanjälkesi. Kun verkostoidut, sinusta kiinnostuneet ihmiset usein googlaavat nimesi.

• Benchmarkkaa. Henkilöbrändin kehittämisessä kannattaa seurata toimialaan liittyviä trendejä ja alan menestyneitä vaikuttajia. Näin voit oppia toisilta ja saada vinkkejä vaikuttamiseen ja vaikuttavuuteen.

• Opi virheistä. Valmistaudu siihen, että joudut poistumaan mukavuusalueeltasi ja epäonnistumisia varmasti tulee. Niistä voi kuitenkin oppia ja asioita voi tehdä jatkossa toisin. Myönteinen asenne pieleen menneitä kokeiluja kohtaan tekee brändistäsi jopa vahvemman.

• Kerro tarinasi. Luo selkeä hissipuhe auttaaksesi muita ymmärtämään taitosi ja osaamisesi. Sinä itse olet paras kertomaan tarinasi ja tämä tarina myös määrittelee, kuinka muut sinut näkevät. Kerro rohkeasti, mitä olet oppinut ja kuinka olet edennyt matkallasi, mitkä ovat henkilökohtaiset tavoitteesi ja intohimosi kohteet.

• Tarinan alkuun pääset vastaamalla näihin kysymyksiin: Mistä haluat ihmisten tuntevan sinut? Mikä on oma erityisosaamisesi? Mikä tekee sinusta erilaisen, omanlaisen? Mitkä ovat itsellesi tärkeimpiä arvoja, mihin uskot? Miltä henkilöbrändisi näyttää ja miltä se kuulostaa? Millaisia tunteita haluat herättää?

Kuva: www.shutterstock.com