Lomailu ja matkailu on ollut murroksessa viimeisten vuosien aikana. Pandemia sulki ensin rajat ja toi mukanaan epävarmuutta ulkomaanmatkojen myyntiin kahdeksi vuodeksi. Kotimaa tuli monelle tutuksi. Kesämökkien myynti, maksullinen majoittautuminen kotimaassa sekä Lapin-matkailu asuntovaunuilla ja -autoilla lisääntyi. Samaan aikaan ulkoliikunnasta tuli suomalaisten keskuudessa suositumpaa ja retkeilypaikkojen käyttö lisääntyi. (Metsähallitus s.a.; Tilastokeskus 2021.)

Kuluvan vuoden aikana maailman energiakriisi sekä yleinen inflaatio ovat vähentäneet ihmisten kulutusmahdollisuuksia, joten kiinnostus edullista lomailua kohtaan kotimaassa jatkuu todennäköisesti tulevaisuudessakin.

Opintomatka Lappiin pienellä budjetilla

Haaga-Helian liikuntapalveluiden kehittämisen opiskelijat tekivät syksyllä opintomatkan Länsi-Lappiin. Matkan tarkoituksena oli tutustua käytännössä pienen budjetin omatoimimatkailuun Hetta–Pallas-vaellusreitin ympäristössä ja tutustua alueen liikuntamatkailun parissa toimiviin yrityksiin.

Yksityisautoilu täydellä autolla sopii hyvin budjettimatkailuun. Edullisia majoitusvaihtoehtoja löytyy Länsi-Lapin alueelta sesongin ulkopuolisena aikana hyvin. Myös erilaiset seurakuntien ja latuyhdistysten majoitus- ja leirikeskukset tarjoavat sopivaa majoitusta rauhallisissa paikoissa.

Vuokramökkejä on laskettu löytyvän pelkästään Lapista yli kolme tuhatta ja koko Suomesta yhteensä yli 15 000 (Visit Finland 2018). Liikunta-alan opiskelijoiden majoitukseksi valikoitui Suomen vanhimman vaellusreitin Hetta–Pallas-reitin kainaloon sijoittuva Vuontispirtti.

Omatoimimatkaan pohjoisessa kuuluu luonnollisesti vaellus tunturissa. Tunturivaelluksen aikana majoittuminen autiotupiin on ilmaista, jos tuvissa on tilaa. Edullisen varaustuvan paikan varaamalla voi varmistaa pehmeän patjan, kokkausmahdollisuudet ja kuivaushuoneen kosteille tavaroille. Vuokravarusteita retkeilyyn voi kysyä esimerkiksi Hygglo-palvelusta tai Suomen Ladun jäsenyhdistyksiltä.

Liikunnanohjaajaopiskelijoiden retken kustannukset pysyivät maltillisina omien retkiruokien ja lainattujen retkikeitinten avulla sekä korvaamalla Goretex-kengät kenkiin laitettavilla muovipusseilla. Ryhmästämme osalle varattiin reilun kympin majoitus varaustuvasta, jossa majoitushintaan kuuluu pehmeä patja ja tyyny. Tunturiyötä pelkäämättömät nukkuivat teltoissa ja kodassa.

Liikunta-alan yrittäjyys pohjoisessa

Matkan aikana tapasimme kaksi liikunta-alan yrittäjää, jotka kertoivat oman yrityksensä ydinpalveluista, niiden kehitysprosesseista sekä liikunta-alalla työskentelystä Lapissa. Kide Adventures ja Aslakin Liike tarjoavat molemmat liikuntapalveluita ja -tapahtumia, joissa ovat keskiössä Levin ja lähituntureiden vetovoimainen luonto sekä vuodenaikojen vetovoimatekijät.

Molempien palveluissa on sekä valmiita että räätälöitäviä pienryhmien maastopyöräily- ja vapaalaskumatkoja. Länsi-Lapissa on lyhyt mustan maan aika ja lumi tulee pian ruskan jälkeen. Vaellusviikkojen jälkeen voidaan siirtyä lähes suoraan hiihtoladuille. Maastopyörien kehittyminen, läskipyörät sekä sähkömaastopyörät ovat mahdollistaneet palveluiden monipuolisemman menekin ja lyhyen loska-ajan hyödyntämisen liiketoiminnassa.

Luontoliikuntapalveluita suunniteltaessa molemmat yrittäjät kertovat kuuntelevansa asiakkaiden tarpeita herkällä korvalla. Palveluita muotoillaan tarpeiden ja kysynnän mukaan. Yhtymäkohtia liikunta-alan opiskelijoiden palvelumuotoilun opintoihin löytyi, kun Kide Adventures -yrityksen toimitusjohtaja Jari “Kide” Kiiskinen kertoi tekevänsä aina uusille palveluille “ihmiskokeita”. Kun hyvä vapaalaskukohde löytyy, Kide testaa palvelua tuttavillaan. Palautteisen perusteella palvelua voi kehittää kohderyhmälle sopivaksi.

Levi Extreme Triathlonia ja Ruskamaraton-tapahtumaa järjestävä Juuso Laitinen Aslakin Liikkeeltä kertoo myös testaavansa ja suunnittelevansa kilpailureitit yhdessä kaveriporukan kanssa sekä parantavansa reittejä ja kilpailukonseptia vuosittain palautteen mukaan. Levin kesämatkailua virkistävä Extreme Triathlon on syntynyt Laitisen omasta innostuksesta lajia kohtaan.

On selvää, että liikunta-alan yrittäjyys pohjoisessa vaatii vahvat verkostot. Pohjoisen sesonkien vaihtelevuus edellyttää yrittäjiltä entistä enemmän yhteen hiileen puhaltamista. Erityisesti logistiikka ja turvallisuusasiat vaativat ympäristön sekä paikalliset tuntevia ihmisiä tuottamaan palveluita.

Hiljaisuuden ja luonnon lisäksi toimintaa ja tapahtumia

Suomen hiljaisuus, raikas luonto ja ilmasto ovat valttikortteja, jotka tuovat asiakkaita Lappiin. Hiljaisuuden lisäksi Lapista löytyy kansainvälistä tunnelmaa isojen tapahtumien aikana.
Vierailimme myös Visit Levin toimipisteessä, jossa toimitusjohtaja Satu Pesonen kertoi Levin liikunta- ja urheilutapahtumista sekä niiden markkinoinnista. Tänä vuonna maailman parhaat alppihiihtäjät saapuivat jälleen Lappiin marraskuussa, kun naisten pujottelun maailmancup-kausi avattiin Levin rinteissä.

Alueella on vuosittain kansainvälinen tunnelma, kun Levi-tunturin alueella liikkuu kilpailuyleisöä ja oheistapahtumat sekä ravintolat tarjoavat laadukasta viihdettä iltaisin. Kilpailu televisioidaan ja lähetyksellä on ollut aiemmin lähes 200 miljoonaa katsojaa ympäri maailmaa.

Tapahtumatarjonnassaan Levi on huomioinut pyöräilyn kasvavan suosion. Visit Levi on vastannut kysyntään ja koonnut Levi Bike Week -tapahtuman, jossa eri tahot yhteistyössä järjestävät enduro-maastopyöräilyn, alamäkipyöräilyn, gravel-pyöräilyn sekä perhepyöräilyn tapahtumia samalla viikolla.

Aikatauluttamalla ja pienellä suunnittelulla on mahdollista järjestää Lapissa itselle sopiva ja budjettiystävällinen loma – joko rauhassa tai kansainvälisessä ihmisvilinässä. Ja taatusti hyvistä liikuntamahdollisuuksista nauttien.

Kirjoittajat toimivat Haaga-Helian liikuntapalveluiden kehittämisen ja tapahtumanjärjestämisen lehtoreina.

Lähteet ja luettavaa

• Aslakin liike 2022. Luettavissa: https://aslakinliike.fi/seikkailut/
• Kide Adventure 2022. Luettavissa: https://www.kideadventure.fi/
• Metsähallitus s.a. Käyntimäärien kehitys. Luettavissa: https://www.metsa.fi/vapaa-aika-luonnossa/kayntimaarat/kayntimaarien-kehitys/
• Tilastokeskus 2021. Kotimaanmatkat lisääntyivät lähes kolmanneksen hellekesänä 2021. Luettavissa: https://www.stat.fi/til/smat/2021/14/smat_2021_14_2021-10-21_tie_001_fi.html
• Visit Levi 2022. Levi Bike & Outdoor Fest. Luettavissa: https://www.levi.fi/info/visit-levi; https://www.levi.fi/tapahtumat/bike-fest
• Visit Finland 2018. Vuokramökkitilastoinnin esiselvitys. Visit Finland tutkimuksia. Helsinki. Luettavissa: https://www.mara.fi/media/toimiala/vf_vuokramokkitilastoinnin_esiselvitys_2018.pdf