Matkailu
Matkailu koronapandemian jälkeen

Matkailuelinkeinon näkymät ovat tällä hetkellä hyvin synkät, mutta ihmisten tarve matkustaa, tavata toisiaan, tutustua uusiin kulttuureihin ja rentoutua ei ole kadonnut minnekään.

Julkaistu : 30.04.2020

Koronapandemia on vaikuttanut ehkä voimakkaimmin juuri matkailuelinkeinoon, koska eri maiden hallitukset ovat sulkeneet rajoja sekä kieltäneet matkustamisen, kokoontumiset ja osin jopa arkisen liikkumisen.

Matkustaminen alkaa varmasti uudestaan, mutta aikataulua on vaikea ennustaa. Tällä hetkellä tiedetään, että risteilyjä on varattu ennätystahtiin vuodelle 2021. Syynä tähän on luultavasti se, että peruuntuneista risteilystä on maksettu korvaus vouchereina eikä rahana. Myös matkatoimistot ja matkanjärjestäjät ovat tarjonneet voucher-korvauksia rahan sijaan, jolloin voidaan myös olettaa, että ihmiset lähtevät muun muassa seuramatkoille aika pian sen jälkeen, kun rajat taas avataan, matkustuskiellot puretaan ja matkailukohteet mielletään turvallisiksi. Osa lentoyhtiöistäkin on tarjonnut peruuntuneista lennoista korvauksena vouchereita, mikä tarkoittaa matkustajia jossain lähitulevaisuudessa.

Vapaa-ajan matkat ulkomaille elpyvät viimeisenä

Arvioiden ja ennusteiden mukaan ensimmäisenä elpyisi liikematkustus. Yritysten on säilytettävä yhteistyöverkostonsa, löydettävä uusia kumppaneita, asiakkaita ja ostajia, mikä tarkoittaa matkustamista koti- ja ulkomailla heti kun se on vaan mahdollista.

Vapaa-ajan matkustamisen alkaessa oletetaan, että ihmiset tekisivät matkoja ensimmäisenä lähialueillaan ja kotimaassaan. Tämä on näkynyt jo nyt, vaikka ihmisiä on kehotettu pysymään pääasiassa kotonaan. Lähivirkistys- ja ulkoilualueet sekä kansallispuistot ovat olleet suosittuja käyntikohteita. Lähi- ja kotimaanmatkailun alkaminen tarjoaa myös uutta alkua monille matkailupalvelujen tuottajille, kuten ravintoloille ja hotelleille – kunhan ne saadaan avata.

Jossakin vaiheessa alkaa myös vapaa-ajanmatkailu ulkomaille. Siihen vaikuttavat yksittäisten valtioiden päätökset rajojen avaamisesta, matkustusrajoitusten purkamisesta ja matkailijoiden tarvitsemien palvelujen avaamisesta uudelleen. Vaikka Suomi avaisi rajansa, milloin Viro avaa ne? Entä vaaditaanko muualta tuleville kahden viikon karanteenia, mikä ei edistä matkailua?

Miten käy suosikkikohteille?

Ihmiset eivät enää uskalla matkustaa minne tahansa: kohteen tai kohdemaan imago tai mielikuva vaikuttaa siihen, minne matkustetaan. Lähitulevaisuudessa siihen voi vaikuttaa esimerkiksi koronavirukseen kuolleiden määrä tai yleinen mielikuva kohteen tai maan siisteydestä. Kiinan Wuhanissa, josta pandemia sai alkunsa, on jo avattu toreja, joissa edelleen myydään villieläimiä.

Moni matkailukohde ja kohdemaa kärsivät tänä vuonna valtavat tappiot pandemian takia. Kreikassa ja Espanjassa on alueita, jotka käytännössä elävät vain kansainvälisestä matkailusta. Molemmat ovat suomalaisten suosituimpia matkailumaita – ja Espanjan monet matkailukohteet ovat koronasta pahimmin kärsineitä alueita. Espanja avattaneen kansainväliselle vapaa-ajanmatkailulle vasta ensi vuoden alussa, mutta Kreikka on valmis päästämään matkailijoita kohteisiinsa jo tämän vuoden heinäkuussa.

Myös hinnoittelu muuttuu

Koronapandemia vaikuttaa myös matkailupalveluihin ja niiden hinnoitteluun. Oletetaan, että palveluiden hinnat laskevat pandemiaa edeltävästä tasosta. Jo nyt voi löytää hyvin edullisia lentoja eri puolille maailmaa loppuvuodeksi. Myös hotellihuoneiden hintojen uskotaan laskevan aiemmasta. Lisäksi asiakkaat tulevat painottamaan valinnoissaan siisteyttä ja hygieniaa. Muita muutoksia voivat olla muun muassa joustavammat maksu- ja peruutusehdot.

On kuitenkin vaikea sanoa, kuinka pitkään hinnat mahdollisesti pysyvät alhaisempina. Alhaisemmat hinnat voivat myös vaikuttaa pakettimatkojen hintaan, mutta siihen vaikuttavat lisäksi välittäjäorganisaatioiden ja palveluntuottajien sopimukset ja niiden kesto. Pandemian myötä osa kotimaisista matkatoimistoista ja matkanjärjestäjistä voi kaatua tai lopettaa toimintansa, jolloin ulkomaalaiset, erityisesti vain verkossa toimivat toimistot, valtaavat lisää markkinoita.

Matkailuelinkeinon näkymät ovat tällä hetkellä hyvin synkät, mutta ihmisten tarve matkustaa, tavata toisiaan, tutustua uusiin kulttuureihin ja rentoutua ei ole kadonnut minnekään. Matkustaminen elpyy, ja lähivuosina teemme entistä useampia matkoja sekä kotimaassa että ulkomailla. Aikataulu on vain vielä avoin.