Vastuullisuusajattelu elämystalouden keskiössä

Nuuksion metsistä löytyy kaksi esimerkillistä ja inspiroivaa yritystä, joille vastuullisuus on sydämen asia, Haltia Lake Lodge ja Hawkhill. Yhteistä näille yrityksille on se, että vastuullisuus on toiminnan perusta, ja se ohjaa kaikkea liiketoimintaa ja ajattelua. Molemmissa yrityksissä suositaan lähiruokaa ja kiertotaloutta, viestitään vastuullisuudesta avoimesti ja selkeästi, ja ollaan ennen kaikkea ylpeitä siitä.

Teimme benchmarking-vierailun Haltia Lake Lodgeen ja Hawkhilliin Carbon Neutral Experience 3.0 -hankkeessa mukana olevien yritysten kanssa. Paikalla oli noin 30 erilaista matkailualan toimijaa Uudeltamaalta akselilla Porvoo-Hanko.

Uudistava matkailu osallistaa läheltä ja kaukaa

Molemmissa yrityksissä vastuullisuus käsitetään monipuolisesti ja tavoitteena on toteuttaa uudistavaa matkailua laajasti. Haltia Lake Lodgen omistaja kuvasi vastuullisen matkailun olevan sitä, että luonto jätetään samaan kuntoon kuin sinne tultaessa. Uudistava matkailu taas on hänen mukaansa sitä, että luonto jää parempaan kuntoon kuin sinne tultaessa.

Uudistavan matkailun avulla suojellaan ja ennallistetaan ekosysteemejä, tuetaan niiden hiilensidontaa ja turvataan luonnon kykyä tarjota ihmisille vesivaroja, ruokaa sekä monimuotoisuutta. Lisäksi tuetaan paikallisia yhteisöjä ilmastonmuutoksen vaikutuksilta ja pyritään tasapainoon luonnon kanssa, niin vierailijoiden kuin isäntäyhteisöjenkin näkökulmasta. (Visit Finland s.a.)

Uudistavan matkailun avulla ei pyritä lisäämään tuottoa. Sen avulla pyritään parempaan tuottavuuteen ja kohteen hallintaan luovien ratkaisuiden sekä yhteistyön avulla. Matkailun vaikutuksia pystytään näin myös mittaamaan monipuolisesti, muun muassa luonnon tilan säilymisellä ja eheytymisellä. (Visit Finland 2024.)

Uudistava matkailun perusajatus on, että alueet ja yhteisöt määrittelevät yhdessä alueensa ainutlaatuisuuden, esimerkiksi kertomalla mikä on parasta omassa kylässä ja suunnittelevat yhdessä, miten aluetta kehitetään ja miten toimilla tuotetaan yhteistä hyvää (Nylund 2021). Uudistava matkailu edellyttää katsantokannan muutosta liiketoiminnassa ja yhteiskunnassa. On luovuttava jatkuvan kasvun ajatuksesta ja keskityttävä tuottavuuteen. Sen lisäksi on kehitettävä resilienssiä ennakoimattomista tapahtumista palautumiseen ja epävarmaan tulevaisuuteen valmistautumiseen.

Meidän tulisi keskittyä miettimään tietoa, kykyä ja taitoja, joita yhteisöt tarvitsevat kehittyäkseen ja luodakseen hyvinvoivia destinaatioita, jotka ruokkivat ja uudistavat yhteisöä. Alueiden toimijoilla tulisi olla yhteneväinen näkemys alueesta ja sen kehittämisestä, sillä näin matkailija saa kokonaisvaltaisen elämyksen. Destinaatioiden tulee markkinoinnin sijaan luoda edellytyksiä alueen kukoistamiseen: tarvitaan ihmisiä, yrityksiä ja tekijöitä eli destinaatio kokonaisuudessaan vastaanottamaan ja palvelemaan vierailijoita hyvin. (Pollock 2019.)

Uudistavaa matkailua voi toteuttaa monin tavoin: esimerkiksi lahjoittamalla rahaa erilaisiin uudistamisen projekteihin, tekemällä työtä itse ja osallistamalla asiakkaat uudistamista edistävään työhön. Haltia Lake Lodge ja Hawkhill ovat yrityksinä osallistuneet haitallisen vieraslajin, lupiinin, poistamiseen, ja osallistaneet sekä asiakkaita että alueen asukkaita poistamistalkoisiin.

Yritysten puheenvuoroissa kerrottiin myös osallistumisesta hoitokalastukseen ja esimerkiksi niittyjen niittämiseen. Tulevaisuudessa suunnitelmissa on muun muassa osallistua lintujen laskemiseen, hylättyjen lasikuituveneiden poistamiseen lähijärvien rannoilta, ja järvien roskakalaksi mielletyn kalan hyödyntämiseen ravintolassa. Uudistavaa matkailua oli myös toteutettu ennallistamalla omilla mailla sijaitsevaa Haukkasuota Metsähallituksen opastuksella. Oppilaitos- ja yritysyhteistyössä sekä asiakkaiden avulla on myös rakennettu risuaitoja ja linnunpönttöjä.

Kuulijoiden mieleen jäi Hawkhillin puheenvuorossa esiin noussut huomio siitä, että jos katsoisi droonin avulla Hawkhillin aluetta nyt vs. 500 vuotta sitten, niin se näyttäisi hyvin samanlaiselta ja niin pitää olla jatkossakin.

Vastuullisuus innostaa yhteistyöhön ja kokeilemaan uutta

Vastuullisuus ei ole vain vastuu ja velvollisuus, vaan se on mahdollisuus innovatiivisuuteen, innostamiseen, tiedon jakamiseen sekä alueen muiden yritysten tukemiseen. Molemmat vierailua isännöineet yritykset ovatkin keksineet mitä mainioimpia tapoja olla vastuullisia ja uudistavia. Yritykset ovat osallistaneet toimintaansa asiakkaita, alueen asukkaita ja lähiseudun muita yrittäjiä, ja käyttävät itse oman toimintansa tukena lähialueen yrityksiä.

Esimerkiksi Hawkhillissa käytetään leivonnassa läheisen tilan jauhoja ja lohjalaisen paahtimon kahvia, ja Haltia Lake Lodgen astiat ja aterimet on koottu Nihtisillan kierrätyskeskuksen aarteista. Haltia Lake Lodgen omistaja haastoikin kuulijat miettimään omia valintojaan muistuttamalla, että nykymaailmassa kenenkään ei tarvitsisi ostaa mitään uutena – kaikkea on jo olemassa.

Molemmat yritykset ovat mukana Nuuksio Lakeland yhteistyöverkostossa ja ovat aktiivisesti ideoineet ja kehittäneet alueen yhteisiä tapahtumia. Nuuksio Lakeland ry on yhteistyöverkosto Nuuksion järviylängön alueella toimiville matkailu- ja elämysyrittäjille, yhdistyksille ja toimijoille, jonka tavoitteena on edistää kestävää matkailua, alueen elinvoimaa ja paikallista yhteistyötä, aina luonnon ehdoilla (Nuuksio Lakeland ry s.a.).

Vastuullisuus innostaa yhteistyöhön, mutta myös toisinpäin eli yhteistyö sekä yhteisöllisyys innostavat vastuullisuuteen. Itseasiassa yhteistyö ja yhteisöllisyys ovat avainasemassa onnistumisessa. Yhdessä ollaan todella enemmän.

Hyvä lähtökohta vastuullisuuteen ja uudistavaan matkailuun on päivän aikana kuultu ajatus siitä, että mikä oikeus ihmisellä olisi tuhota elinikänsä aikana jotain, mikä on ollut täällä vuosisatoja.

Kuva: Shutterstock