Yrittäjien ääni esille – saavutettavuus ratkaisee saaristomatkailun tulevaisuuden

Itäisen Uudenmaan saaristo on täynnä ainutlaatuista luontoa, hiljaisuutta ja elämyspotentiaalia, mutta matkailun kehitystä jarruttavat saavutettavuusongelmat ja hajanaiset markkinointikäytännöt. Haaga-Helia ammattikorkeakoulun toteuttama Saariston syke -hanke pureutui näihin haasteisiin haastattelemalla keväällä 2025 matkailuyrittäjiä Porvoon, Loviisan ja Sipoon alueelta.

Saavutettavuus avainasemassa itäisen Uudenmaan saariston kehittämisessä

Yrittäjien ääni oli yhtenäinen. Merkittävimmäksi haasteeksi nousi itäisen Uudenmaan saariston saavutettavuus. Ilman omaa kulkuneuvoa saaristoon pääsy on vaikeaa. Infrastruktuurin kehittäminen nähtiin tärkeänä keinona lisätä alueen vetovoimaa ja elinvoimaisuutta. Ratkaisuksi yrittäjät ehdottivat muun muassa vesiliikenteen ja julkisen liikenteen kehittämistä, turvallisten pyöräreittien lisäämistä sekä satama- ja laituripaikkojen parantamista.

Yhteistyön ja saaristoalueen näkyvyyden puute nousivat myös haasteiksi alueen matkailun kehittämiselle. Yrittäjät toivovat tiiviimpää yhteistyötä paikallishallinnon kanssa, vahvempaa markkinointia ja selkeää brändiä, joka nostaisi itäisen Uudenmaan saariston esiin niin kotimaassa kuin kansainvälisesti. Konkreettisina keinoina mainittiin yhteinen digitaalinen alusta, monikieliset esitteet ja selkeät alueelliset kartat.

Potentiaalia uusille elämyksille ja uudistavalle matkailulle

Saariston vahvuudet – luonto, rauha ja hiljaisuus – tarjoavat yrittäjien mielestä pohjan monipuolisille elämyksille. Metsäterapiakävelyt, eläimistöntarkkailu- ja auringonlaskuretket voisivat rikastuttaa palvelutarjontaa. Myös perinteiset tapahtumat, kuten kesätorit ja -teatterit, sekä ympärivuotiset palvelut, kuten avantouinti ja julkiset saunat, houkuttelisivat uusia matkailijaryhmiä.

Vaikka vastuullisuus ei noussut yrittäjien ensisijaiseksi kehityskohteeksi, nähtiin siinä merkittävä tulevaisuuden mahdollisuus. Uudistava matkailu, päästöttömät ratkaisut ja luonnon monimuotoisuutta tukevat palvelut voisivat tehdä saaristosta kestävän ja vetovoimaisen matkailukohteen.

Saariston syke -hanke kehittää osaamista yhdessä elinkeinon kanssa

Hankkeessa on kuunneltu paikallisten matkailuyrittäjien tarpeita ja näkemyksiä itäisen Uudenmaan saariston kehittämiseen liittyen. Haastattelujen tulokset tarjoavat kehitysehdotuksia, jotka voivat parantaa alueen saavutettavuutta, lisätä matkailua ja näin vahvistaa paikallistaloutta. Tuloksia hyödynnämme konkreettisesti muun muassa alueen saaristomatkailuyrittäjien työpajoissa, joissa yhdessä ideoidaan uusia palvelukonsepteja.

Vahva ja systemaattinen yhteistyö itäisen Uudenmaan saariston yrittäjien, kuntien ja matkailuorganisaatioiden kesken lisäisi ymmärrystä investointien tukitarpeista ja kehittäisi ratkaisuja, jotka hyödyttävät matkailijoita ja paikallisia asukkaita. Alue tarvitsee yhtenäisen ja erottuvan brändin, joka yhdistää eri toimijat ja kirkastaa viestin alueen vierailijoille. Hankkeemme puitteeissa yhteistyön suunta on kohti elinvoimaisempaa, saavutettavampaa ja vastuullisempaa itäisen Uudenmaan saaristomatkailua.

Kuva: Shutterstock