Yleinen
Julkaistu : 31.03.2026
Matkailumarkkinointi on murroksessa. Vaikka kuvat ja videot ovat edelleen keskeisiä, ne eivät enää yksin riitä rakentamaan vahvaa ja erottuvaa mielikuvaa. Haaga-Helia ammattikorkeakoulussa tehty tutkimus osoittaa, että tilallinen lisätty todellisuus (Spatial Augmented Reality, SAR) tarjoaa uuden tavan tuoda matkailukohteen sielunmaisema keskelle kansainvälistä suurtapahtumaa.
Tutkimus ja sen toteutus oli osa Haaga‑Helian koordinoimaa ja Business Finlandin rahoittamaa Boating Finland – Boosting Finnish Boat Industry and Water Tourism through Research Cooperation ‑hanketta
SAR – immersiota ilman laitteita
Perinteiset AR- ja VR-ratkaisut vaativat usein älypuhelimen tai kalliit VR-lasit. SAR sen sijaan projisoi digitaalisen sisällön suoraan fyysisille pinnoille yhdistäen sen yhdessä koettavaan ympäristöön. Kokemukseen voidaan integroida tilaääni, tuoksut, lavasteet ja haptiset elementit (Derkach et al. 2023; Tuominen 2023).
SAR on merkittävä työkalu markkinoinnissa, sillä sen avulla korostuu
- esteettömyys: käyttäjä astuu kokemukseen ilman teknisiä laitteita
- yhteisöllisyys: kokemus jaetaan muiden kanssa reaaliajassa – kriittinen tekijä messuympäristössä.
- skaalautuvuus: soveltuu messujen lisäksi museoihin, satamiin ja vierailukeskuksiin
SAR ei ole vain tekninen ratkaisu, vaan sosiaalinen tila, joka tuo ihmiset yhteen tarinan äärelle.
Moniaistisuus vahvistaa muistijälkeä
Haaga-Heliassa vuodesta 2015 jatkunut theBox-tutkimus on rakentanut jo yli 200 immersiivistä tilakokemusta. Pilotit ja tutkimus pohjautuu kognitiivisen psykologian ja elämysteollisuuden tunnettuihin teoreettisiin viitekehyksiin.
Tarinallinen immersio (Narrative Transportation Theory)
Kun projisoitu maisema, ääni, valaistus ja kerronta muodostavat eheän kokonaisuuden, syntyy vahva läsnäolon tunne. Samanaikaisesti, kun visuaalinen ja auditiivinen informaatio tukevat toisiaan, viesti tallentuu muistiin tehokkaammin (Irimiás et al. 2021).
Ajallinen irtaantuminen (Temporal Dissonance)
Tuoksujen, makujen ja fyysisen tuntemuksen yhdistäminen luo hetkellisen ’aikasiirtymän’ ja ’ajallisen irtaantumisen’. Kokija unohtaa olevansa messuhallissa, mikä lisää kohteen emotionaalista vetovoimaa. Tutkimusten mukaan tämä irtaantuminen arkisista asioista korreloi suoraan positiivisen kohdekuvan ja matkustusaikeiden lisääntymisen kanssa (Lunardo & Ponsignon 2020; Tuominen 2023).
Järvi-Suomi Boot 2026 -messuilla Düsseldorfissa
Saksan Düsseldorfissa järjestetyillä kansainvälisillä Boot 2026 –messuilla, Flatlight Creativen kanssa yhteistyössä toteutettu geodeettinen Dome-tila mahdollisti 360-asteisen immersiivisen äänentoiston ja projisoinnin.
Kokeilun tavoitteena oli testata Dome-ratkaisun asennettavuutta, vaikuttavuutta ja esitellä suomalaisia venebrandeja vesistömatkailukohteissa. Tulokset osoittavat, että moniaistinen stimulaatio vaikuttaa suoraan siihen, miten eurooppalaiset matkailijat mieltävät esimerkiksi Järvi-Suomen kiinnostavuuden. Ensihavaintojen mukaan SAR vahvistaa brändimielikuvaa erityisesti rauhallisuuden ja omaleimaisuuden osalta. Laajempi tilastollinen analyysi julkaistaan syksyllä 2026.
Kokeilun ydinviesti meille oli, että SAR ei ole teknologinen kuriositeetti, vaan strateginen markkinoinnin väline, joka vaikuttaa suoraan ostopäätöksiin.
Suositukset matkailualalle
Matkailualan toimijoille, jotka etsivät keinoja erottautua kansainvälisesti, SAR tarjoaa uuden työkalun. Matkailun edistäjille suosittelemme SAR-ratkaisujen hyödyntämistä kohdebrändin tunnetason vahvistamisessa. Elämyssuunnittelijoita SAR-ratkaisut auttavat panostamaan moniaistiseen tarinankerrontaan ja teknologian saumattomaan integrointiin fyysiseen tilaan.
Tulevaisuuden matkailumarkkinointi ei ole vain nähtävää, vaan se on tunnettavaa ja koettavaa.
Business Finlandin rahoittamaa Boating Finland – Boosting Finnish Boat Industry and Water Tourism through Research Cooperation ‑hankkeessa on mukana lähes 30 Finnboat ry:n jäsenyritystä. Hankkeessa edistetään suomalaisen veneteollisuuden ja vesistömatkailun kansainvälistä kilpailukykyä, innovaatioita ja kestävyyttä sekä vahvistetaan suomalaisen veneilyn näkyvyyttä.
Lähteet
Derkach, S., Melnyk, M., Fisher, V., Krypchuk, M., & Sovhyra, T. 2023. Video mapping technologies as spatial augmented reality in the artistic process. Preservation, Digital Technology & Culture, 52(2), 59-68.
Irimiás, A., Mitev, A. Z., & Michalkó, G. 2021. Narrative transportation and travel: The mediating role of escapism and immersion. Tourism management perspectives, 38, 100793.
Lunardo, R., & Ponsignon, F. 2020. Achieving immersion in the tourism experience: The role of autonomy, temporal dissociation, and reactance. Journal of Travel Research, 59(7), 1151-1167.
Tuominen, P. 2023. Measuring the effects of multi-sensory stimuli in the mixed reality environment for tourism value creation (Doctoral dissertation, Manchester Metropolitan University).
Kuva: