Podcastien suosio on suorastaan räjähtänyt viime vuosina. Niiden kuuntelu on yleistynyt varsinkin sen helppouden vuoksi. Podcastit sopivat mainiosti arjen rytmiin, sillä niiden kuluttaminen ei vaadi samanlaista keskittymistä kuin vaikkapa lukeminen tai videoiden katsominen. Kuuntelusta voi nauttia niin tiskivuorta pienentäessä kuin lenkkipoluilla hikoillessakin.

Tyypillisesti podcastia kuunnellessa halutaan paitsi oppia jotain uutta myös viihtyä. Tietoa halutaan vastaanottaa mahdollisimman nopeasti ja vaivattomasti.

Harva ihminen on kuitenkaan valmis kuuntelemaan mainoksia vapaaehtoisesti ja vapaa-ajallaan – olivatpa ne sitten kuinka informatiivisia tahansa. Vielä harvempi on valmis tekemään sen useammin kuin kerran. Internet on täynnä vaihtoehtoista sisältöä.

Samasta kuunteluajasta kilpaillaan muun muassa popparina tunnetun Miley Cyrusin, Radio Novan sekä rääväsuuksi mielletyn urheiluselostaja Joe Roganin kanssa. Siksi podcastia tuottaessa on tärkeä löytää balanssi mainonnan ja sisällön välillä.

Asiantuntijapodcasteille on kysyntää

Tutkimusten mukaan maailmassa oli viime vuonna laskentatavasta riippuen yhteensä 750 000-2 000 000 aktiivista podcastia (Winn 2001; Schaffer 2001), jotka tuottivat sisältöä yli sadalla eri kielellä. Tähtien tulee olla melko oikeassa asennossa, jotta sinun podcast erottuisi tästä joukosta.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, etteikö asiantuntijapodcasteille olisi yhä kysyntää. Pikemminkin päinvastoin.

Suomen kuunneltuimpien podcastien listalla notkuu tälläkin hetkellä lukemattomia asiantuntijapodcasteja. Näistä mainittakoot ainakin sijoittamiseen keskittyvät Nordnetin #rahapodi, Inderesin Inderespodi ja Mimmit sijoittaa sekä asuntokauppaa käsittelevä Ostan Asuntoja Podcast, Oppimisen psykologia sekä hyvinvointia ylistävä Väkevä elämä – Viisaampi mieli.

Asiantuntijapodcastia tehdessä on tärkeää olla johdonmukainen ja systemaattinen. Podcastin on oltava laadukas ja sen on tuotettava kuuntelijoille lisäarvoa. Myös käsitelty aihe ja jatkuvuus ovat tärkeitä, sillä yksikään podcast ei löydä yleisöään yhdessä yössä.

Menestyneiden asiantuntijapodcastien resepti on juuri oikeanlainen. Kohderyhmät ovat tarkoin harkittuja, ja niiden aiheet koskettavat laajaa yleisöä, mutta ei siltikään aivan jokaista. Kukapa haluaisi kuulua sellaiseen yhteisöön, jonka jäseniä ovat kaikki?

Podcastit soveltuvat parhaiten asiantuntijamarkkinointiin

Podcastit sopivat mielestäni käyttötarkoitukseltaan parhaiten brändäykseen ja asiantuntijamarkkinointiin. Niiden avulla voidaan brändätä niin asiantuntijuutta, tuotteita kuin kokonaisia organisaatioitakin, koska ne ovat formaattina juuri sopivan intiimi ja henkilökohtainen.

Podcastilla voi tuoda esiin luonnetta, persoonallisuutta, vetovoimaa sekä asiantuntijuutta täysin omilla ehdoilla. Formaatti avaa myös madollisuuksia syventää ja tarinallistaa omaa taustaa, osaamista ja arvomaailmaa sekä korostaa toivottua profiilia ja mielikuvaa.

Parasta podcasteissa on se, että jokainen kuuntelija on potentiaalinen liidi, eli sellainen henkilö, joka on aidosti kiinnostunut aiheesta. Podcastin viitoittamaa tietä pitkin voi lisätä koettua merkityksellisyyttä, tehdä itseään tutuksi ja herättää luottamusta ihmisissä.

Mielestäni on hyvä muistaa, että tyypillisesti ihmiset haluavat asioida sellaisten henkilöiden tai organisaatioiden kanssa, jotka he kokevat tuntevansa, ja joista he katsovat pitävänsä.

Ideaalissa tilanteessa podcast löytää tiensä sellaisten kuulijoiden korviin, jotka voivat mielipiteillään vaikuttaa aiheen tai alan yleiseen ilmapiiriin, ja luoda tätä kautta positiivista asiantuntijuuskuvaa niin asiantuntijasta kuin hänen edustamastaan organisaatiostakin.

Lähteet:

• Schaffer, N. 2021. The Top 24 Podcast Statistics You Need to Know in 2022.
• Winn, R. 2021 Podcast Stats & Facts. Podcast Insights.

Kuva: www.shutterstock.com