Somestarojen, makro- ja mikrovaikuttajien hyödyntämisestä yritysten markkinoinnissa on tullut aikamme ilmiö.

Toisaalta on kyse pelkästään vanhan asian uudelleen nimeämisestä. Julkisuuden henkilöiden ja urheilijoiden yritysten kanssa solmivat sponsorisopimukset ovat kaikille tuttuja – sosiaalinen media on vain antanut vaikuttamiselle laajemman ympäristön.

Vaikuttajamarkkinoinnissa kohderyhmä tavoitetaan vaikuttajan, henkilöbrändin, avulla. Koulumarkkinoinnin on kohdattava nuoret heitä kiinnostavien sisältöjen kautta. Vaikuttajien tarinat voivat tuntua uskottavammilta ja aidommilta kuin korkeakoulujen silotellut brosyyrit.

Alumnien uratarinat kiinnostavat

Haaga-Helia on muutamien vuosien ajan käyttänyt vaikuttajamarkkinointia kampanjalähtöisesti. Alumnien uratarinat kiinnostavat potentiaalisia hakijoita. Kysymykseen ”Millaista opiskelu on Haaga-Heliassa?” saa aidoimman vastauksen entiseltä opiskelijalta.

Haaga-Helian alumni, matkailubloggaaja, Veera Bianca on postauksissaan listannut, minkälaisiin työtehtäviin voi matkailualalta työllistyä ja minkälaista on opiskelu Porvoon kampuksella.

Tradenomiksi Haaga-Heliasta keväällä 2019 valmistunut Marianne Lehikoinen on antanut tuleville opiskelijoille vinkkejä pääsykokeisiin sekä kertonut tradenomiopintojen rakenteesta. Nämä käytännönläheiset postaukset ovat resonoineet hyvin kohderyhmässä.

Fitness-tähti Oona Tolppanen saa aina korkeakoulujen hakuaikoina inboxiinsa kysymyksiä liikunta-alan opinnoistaan Vierumäellä. Vastataksemme näihin kyselyihin kattavasti teimme Oonan kanssa yhteistyötä keväällä 2019.

Vuoden 2020 brändilähettiläät

Vuonna 2020 testaamme Haaga-Heliassa jotain uutta. Solmimme yhteistyön kahden vaikuttajan Dokke Tasin ja Selma Takalan kanssa. He pääsevät konkreettisesti kokeilemaan opiskelua Haaga-Helian kursseilla ja tapahtumissa vuoden 2020 aikana. 

Vaikuttajavalinta osui Dokkeen ja Selmaan vaikuttajamarkkinointitoimisto Indieplacen vaikuttajahaun kautta. Molemmat kuuluvat myös yhteistyön kohdeyleisöön: he ovat toisen asteen koulutuksesta valmistuneita ja korkeakouluun hakemisesta innostuneita, parhaillaan välivuotta viettäviä parikymppisiä.

Monikanavaisen yhteistyön sisällöt tulevat näkymään vaikuttajien YouTube- ja Instagram-kanavissa läpi vuoden ja niitä hyödynnetään myös Haaga-Helian omissa kanavissa, mikä lisää yhteistyön tavoittavuutta ja kustannustehokkuutta.

Kansainvälinen kulma

Vuonna 2020 Haaga-Helian kanssa yhteistyötä tekevät myös kaksi kansainvälisellä kentällä tunnettua vaikuttajaa. Varpu Pöyry päivittää Her Finland -blogia ja somekanavia, joiden kohderyhmää ovat Suomesta kiinnostuneet ulkomaalaiset. Yhteistyön tarkoituksena on tuoda esiin Haaga-Heliaa ja Suomea potentiaalisena opiskelupaikkana.

Toinen kansainvälinen vaikuttajayhteistyö on tiukasti rajattu Haaga-Helian lähimpään kohdemaahan, Venäjälle. YouTube-kanavaa ”Dasha From Russian” ylläpitävä Darian haastattelee Haaga-Helian venäläisiä opiskelijoita sekä alumneja, jotka ovat työllistyneet hyvin Suomeen.

Haaga-Helian koulutustarjonta on laajaa tutkintokoulutuksista puolen päivän kursseihin, siksi myös markkinoinnin on puhuteltava eri kohderyhmiä juuri niille räätälöidyillä viesteillä ja vaikuttajavalinnoilla.