Googlella on jättiläismäinen valta vaikuttaa digitaaliseen tiedonhaku- ja ostopolkuumme. Yli 90 % suomalaisista käyttää Googlen hakukonetta, muiden hakukoneiden osuus on hyvin marginaalinen. Googlen vaikutus kuluttajan elämään on siis suuri.

Kuluttajien käyttäytymisen myötä, Googlesta on tullut vuosien varrella yrityksille elintärkeä markkinointikanava. Yrityksen on varmistettava, että potentiaalinen asiakas löytää vaivattomasti oikeaan digitaaliseen osoitteeseen, jotta saadaan tarvittava kiinnostus heräämään yrityksen tuotteisiin ja palveluihin. Tämän lisäksi ostoksen aikaansaaminen on toivottava lopputulema.

Googlessa löydettävyyden varmistaminen on melkein yhtä helppoa kuin heinänteko

Olemmeko kadottaneet kosketuksen siihen, miten perustarpeemme tyydyttäminen ei tulevaisuudessa välttämättä olekaan itsestäänselvyys? Kaavimme maapallosta neitseelliset raaka-aineet, tuhoamme metsiä ja rakennamme viljelysmaille tehtaita ja kerrostaloja.

Ymmärrystä halutaan kuitenkin lisätä, jotta niin kuluttajat kuin yritykset ymmärtäisivät kulkea kohti kiertotaloutta ja vihreää siirtymää. Etukenossa kulkee kiertotalouden asiantuntijoita ja yrityksissäkin pohditaan muidenkin sidosryhmien hyvinvointia, kuin pelkästään omistajien. Kuluttajat ovat heränneet ja kyseenalaistavat yritysten toimintaa ja haluavat, että yritykset osallistuvat maapallomme pelastamiseen.

Voisiko pienen osan maapallostamme pelastaa muuttamalla omaa hakukäyttäytymistämme?

Mitä jos tarkastelemme tätä näkökulmaa kuluttajien hakukonekäytön perspektiivistä? Meistä suomalaisista suurin osa käyttää siis Googlea. Se on meille ilmaista, sillä Googlen olemassaolon mahdollistaa mainostajilta saatavat tulot. Mainostamisen kulmakivi on kertoa yrityksen tuotteista ja palveluista siellä missä potentiaaliset asiakkaat ovat – eli digitaalisessa hakumaailmassa Googlessa. Googlettaminen on jokapäiväistä puuhaa, eihän ole vaihtoehtoja – vai onko?

Saksalainen Ecosia on yrittänyt muuttaa kuluttajien hakukonekäyttäytymistä nyt yli kymmenen vuoden ajan. Ecosia ei hae käyttäjiä investoimalla markkinointiin suuria summia, he haluavat puhutella meitä vaihtoon lupaamalla istuttaa puita. Ecosian sivuilla kerrotaan, että 20 miljoonan käyttäjän voimin on istutettu 162 miljoonaa puuta. Tämä on mahdollista, koska mainostajilta tulevat rahat käytetään puiden istuttamiseen.

Skeptikko suomalainen tutustuu toiseen vaihtoehtoon

Ecosian markkinaosuus on jopa kotimaassaan Saksassa marginaalinen. Hieman yli 1 % käyttää sitä hakukoneenaan. Ranskassa päästään suurin piirtein samoihin lukuihin.

Statistan tietojen mukaan Ecosia investoisi noin 80 % liikevoitostaan puiden istutukseen. Skeptikkona voisi vaatia lisää todistusaineistoa. Sitä tuntuu löytyvän Ecosian blogeista. He kertovat istuttavansa puita alueille, jossa puut ovat aiemmin kasvaneet hyvin. Istuttamalla puut näille alueille varmistetaan, että puilla on hyvät olosuhteet menestyä. Tarinoita, kuvia ja videoita löytyy mm. Burkina Fason alueelta.

Ecosian perustaja, Christian Kroll, kertoo Forbesin haastattelussa, että heidän voittoa tavoittelemattomassa organisaatiossaan osakkeita saa vain työntekijät. Osakkeita ei voi myydä, joten vaikka Google tai Microsoft tarjoaisi ison tukun rahaa, kauppa ei onnistuisi. Ecosia lupaa myös täysin läpinäkyvää infoa taloudestaan ja teoistaan. Yritys houkuttelee mukaan matkallensa sanoilla ”Ecosia, a better planet with every search” – Parempi maailma jokaisella haulla. Käyttäjälle luvataan, että 45 haulla hän vaikuttaa puun istuttamiseen ja osallistuu siten maapallomme pelastusoperaatioon.

Kuva: www.shutterstock.com