Markkinoinnin opiskelua yritysprojekteissa – vaihtoehtona opinnollistaminen

Työelämä muuttuu nopeasti ja samalla opiskelijoiden odotukset oppimisesta ovat muutoksessa. Oppiminen halutaan kytkeä yhä tiiviimmin oikeisiin projekteihin ja yritysyhteistyöhön. Toisaalta myös yritykset haluavat uutta ajattelua ja osaamista, mutta työharjoittelujakson tarjoaminen voi olla haastava organisoida.

Haaga-Heliassa tähän tilanteeseen tuo apua opinnollistamisen malli, jota on kehitetty useissa hankkeissa vahvistamaan korkeakoulun ja työelämän välistä yhteistyötä (mm. Work & Study Fast Track; Työpeda; Verkkovirta). Markkinoinnin ja viestinnän osaamisalueella tavoitteenamme on tehdä tästä näkyvämpi vaihtoehto niin opiskelijoille kuin yrityksille.

Mutta mitä opinnollistaminen käytännössä on? Miten yritykset voivat hyötyä mallista ja mitä se antaa markkinoinnin ja viestinnän opiskelijoille?

Opinnollistaminen käytännössä

Opinnollistamisessa osaamista hankitaan tekemällä aito yritysprojekti, jossa opiskelija pääsee tekemään konkreettisia työtehtäviä ja saa vastineeksi opintopisteitä. Yritysprojekti voidaan suunnitella myös työparille tai kokonaiselle opiskelijatiimille. Esimerkiksi helmikuussa 2026 Sony Music aloitti kuuden Haaga-Helian opiskelijan kanssa projektin, jossa muun muassa tuotetaan somesisältöä yrityksen artisteille.

Haaga-Heliassa opiskelija voi opinnollistaa mitä tahansa opintoja opinnäytetyötä lukuun ottamatta, kunhan projekti tai tehtäväkokonaisuus tukee jonkin opintojakson osaamistavoitteita ja on osa tutkinnossa edellytettävää osaamista (Mäkelä 2021).

Opinnollistaminen toimii käytännössä seuraavasti.

1. Yrityksellä on tarve ja opiskelijalla tuoretta osaamista
   Yritys voi tarjota selkeästi rajatun projektin: esimerkiksi markkinatutkimuksen, some-strategian, kampanjasuunnitelman tai palvelumuotoilutehtävän. Jos projekti vastaa Haaga-Helian opintojakson osaamistavoitteita, opiskelija voi opinnollistaa kyseisen opintojakson ja saada opintopisteet.
2. Opiskelija ja yritys sopivat projektin sisällöstä
   Kyseessä ei ole työharjoittelu eikä työsuhde, siksi projektista ei tehdä työsopimusta. Sen sijaan on suositeltavaa tehdä vapaamuotoinen kirjallinen sopimus, jossa määritellään projektin tehtävät, aikataulu ja odotetut tuotokset. Näin varmistetaan, että kaikilla osapuolilla on yhteinen näkemys projektin kulusta.
3. Projekti vastaa opintojen tavoitteita ja laajuutta
   Opiskelijan tulee varmistaa projektin sopivuus opintojakson sisältöön. Markkinoinnin ja viestinnän työelämäprojekti -opintojakso (5-10 op) mahdollistaa monentyyppisen työskentelyn yrityksessä. Haaga-Heliassa 5 opintopistettä vastaa 135 tuntia työskentelyä. Eli projekti täytyy mitoittaa niin, että opiskelija ehtii toteuttaa sen tässä ajassa, osa-aikaisesti tai täyspäiväisesti. Opiskelija huolehtii, että opintojakson oppimistavoitteet täyttyvät projektin aikana.
4. Arviointi perustuu osaamisen näyttöön
   Opiskelija osoittaa yrityksessä hankkimansa osaamisensa opettajalle muun muassa tuottamallaan projektityöllä, raportoinnilla, reflektoinnilla ja teorian soveltamisella. Lisäksi opiskelija voi saada toimeksiantajalta todistuksen tehdystä projektista, mikä on tärkeä lisä portfolioon ja auttaa työnhaussa.

Opinnollistamisen hyöty opiskelijalle

Projekti tuo teorian lähelle käytäntöä ja opiskelija pääsee tekemään asioita oikealle asiakkaalle, oikeassa tilanteessa. Yritysprojektit kehittävät erityisesti itsenäistä työskentelyä, projektinhallintaa, tiimityöskentelyä, viestintä- ja vuorovaikutustaitoja sekä kykyä toimia epävarmassa tilanteessa. Nämä ovat työelämän keskeisiä soft skills -taitoja, joiden merkitys kasvaa vuodesta toiseen.

Markkinointiopiskelijalle työelämäprojektit sopivat hyvin, sillä ne auttavat löytämään alalta omia kiinnostuksen kohteita ja vahvuuksia, joita kehittää edelleen. Kevytyrittäjyys on nykypäivänä myös mainio vaihtoehto myydä omaa osaamistaan ja näitä yrittäjänä tehtyjä projekteja opinnollistetaan Haaga-Heliassa jatkuvasti.

Opinnollistaminen voi myös toimia luonnollisena väylänä työllistymiseen. Kun yritys näkee opiskelijan osaamisen konkreettisesti, jatkoa voi seurata uusien työtehtävien tai työharjoittelun muodossa.

Uutta osaamista ja ketterää tekemistä yrityksille

Opinnollistaminen ei vaadi yritykseltä monimutkaisia sopimuksia tai pitkää perehdytystä. Yritykset hyötyvät projektityöstä monin eri tavoin:

• Mahdollisuus tutustua tuleviin osaajiin virallista työsuhdetta kevyemmällä tavalla.
• Yritys saa nuorilta raikkaita näkökulmia ja innovatiivisia ideoita.
• Mahdollisuus nopeisiin, ketteriin kokeiluihin, joita vakituiset työntekijät eivät ehtisi tehdä, kuten esimerkiksi tekoälyn hyödyntämisen kartoittaminen yrityksen eri toiminnoissa.
• Ajankohtaisiin trendeihin ja ilmiöihin kytkeytyvä sosiaalisen median sisällöntuotanto.

Opiskelijat tuovat taloon energiaa ja luovuutta, usein jotain juuri sellaista, jota yritys tarvitsee pysyäkseen ajan hermolla. Opiskelijayhteistyö on myös yritykselle aina tärkeä vastuullisuusteko, joka auttaa nuoria valmistumaan ja siirtymään työelämään.

Kuva: Haaga-Helia